百度推广怎么添否词

百度推广是一种通过在百度搜索结果页面上展示广告来提升企业品牌知名度和销售业绩的营销方式。在进行百度推广时，添否词是非常重要的一环，它可以帮助我们更精准地定位目标受众，提高广告的点击率和转化率。下面将详细介绍如何添否词。

一、什么是添否词

添否词是指在百度推广中，通过添加一些关键词来限制广告展示的范围，使广告只在特定的搜索词触发时展示。添否词可以是正向词和否定词，正向词是指与产品或服务相关的关键词，而否定词是指与产品或服务无关或不希望展示的关键词。

二、为什么要添否词

1. 提高广告的点击率：通过添加正向词，可以使广告只在与产品或服务相关的搜索词触发时展示，提高广告的点击率。

2. 提高广告的转化率：通过添加正向词，可以使广告只在与目标受众相关的搜索词触发时展示，提高广告的转化率。

3. 控制广告成本：通过添加否定词，可以排除与产品或服务无关的搜索词，减少无效点击，降低广告成本。

三、如何添否词

1. 添正向词：添正向词是为了提高广告的点击率和转化率。在添正向词时，可以从以下几个方面考虑：

（1）产品或服务的特点：根据产品或服务的特点，选择与之相关的关键词。例如，如果你是一家卖鞋的电商平台，可以选择“运动鞋”、“休闲鞋”、“女鞋”等与鞋相关的关键词。

（2）目标受众的需求：根据目标受众的需求，选择与之相关的关键词。例如，如果你是一家卖婴儿用品的电商平台，可以选择“婴儿奶瓶”、“婴儿尿布”、“婴儿推车”等与婴儿用品相关的关键词。

（3）竞争对手的关键词：通过分析竞争对手的关键词，选择与之相关的关键词。例如，如果你是一家卖手机的电商平台，可以选择竞争对手的品牌和型号作为关键词。

2. 添否定词：添否定词是为了排除与产品或服务无关或不希望展示的搜索词。在添否定词时，可以从以下几个方面考虑：

（1）与产品或服务无关的词：根据产品或服务的特点，排除与之无关的搜索词。例如，如果你是一家卖手机的电商平台，可以排除与手机无关的搜索词，如“电视”、“冰箱”等。

（2）与目标受众无关的词：根据目标受众的需求，排除与之无关的搜索词。例如，如果你是一家卖女装的电商平台，可以排除与男装、童装等无关的搜索词。

（3）与竞争对手无关的词：通过分析竞争对手的关键词，排除与之无关的搜索词。例如，如果你是一家卖化妆品的电商平台，可以排除竞争对手的品牌和型号作为搜索词。

四、添否词的注意事项

1. 定期优化：添否词是一个动态的过程，需要根据实际情况进行定期优化。通过分析广告数据，可以发现一些无效的搜索词，及时排除或添加相应的添否词。

2. 多样化添否词：添否词不仅可以是单个关键词，还可以是短语、词组等。通过多样化的添否词，可以更精准地定位目标受众，提高广告的点击率和转化率。

3. 添否词的数量：添否词的数量不是越多越好，而是要根据实际情况进行合理的控制。过多的添否词可能会导致广告展示受限，影响广告的效果。

总结：

添否词是百度推广中非常重要的一环，它可以帮助我们更精准地定位目标受众，提高广告的点击率和转化率。在添否词时，可以从产品或服务的特点、目标受众的需求和竞争对手的关键词等方面考虑。同时，需要定期优化添否词，多样化添否词，并合理控制添否词的数量。通过科学合理地添否词，可以提升百度推广的效果，实现更好的营销效果。

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