搜索引擎营销主要做什么?

搜索引擎营销（Search Engine Marketing，简称SEM）是一种通过在搜索引擎上投放广告来推广产品或服务的营销方式。它主要包括搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）和搜索引擎广告（Search Engine Advertising，简称SEA）两个方面。

搜索引擎优化是通过优化网站的内容、结构和链接等因素，提高网站在搜索引擎中的排名，从而增加网站的曝光度和流量。搜索引擎优化的主要工作包括以下几个方面：

1. 关键词研究和优化：通过研究用户的搜索习惯和关键词的竞争情况，选择合适的关键词，并在网站的标题、内容和链接等位置进行优化，提高网站在搜索引擎中的排名。

2. 网站内容优化：优化网站的内容，使其与目标关键词相关，并提供有价值的信息，吸引用户点击和停留。

3. 网站结构优化：优化网站的结构，使其易于被搜索引擎抓取和索引，并提高用户的浏览体验。

4. 外部链接建设：通过获取高质量的外部链接，提高网站的权威性和可信度，从而提高在搜索引擎中的排名。

搜索引擎广告是通过在搜索引擎上投放广告，以关键词为基础，向用户展示与其搜索意图相关的广告，从而吸引用户点击和转化。搜索引擎广告的主要工作包括以下几个方面：

1. 关键词广告投放：根据用户的搜索关键词，选择合适的广告关键词，并设置广告的出价和预算，以及投放的时间和地域等条件。

2. 广告创意设计：设计吸引人的广告标题和描述，以及相关的图片和视频等内容，提高广告的点击率和转化率。

3. 广告投放管理：监测广告的展示量、点击量和转化量等指标，根据数据进行调整和优化，提高广告的效果和回报。

4. 竞争对手分析：分析竞争对手的广告策略和效果，找到竞争优势，并进行相应的调整和优化。

搜索引擎营销的主要目标是提高网站的曝光度和流量，增加用户的点击和转化，从而提高产品或服务的销售量和收益。通过搜索引擎优化和搜索引擎广告的综合应用，可以实现更好的营销效果。

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