百度推广怎么使用关键词

百度推广是一种在线广告投放方式，可以帮助企业在百度搜索结果页面上展示广告，吸引潜在客户的注意力，提高品牌知名度和销售额。在百度推广中，关键词是非常重要的因素，正确使用关键词可以提高广告的曝光率和点击率，从而获得更好的效果。下面介绍一些关于如何使用关键词的技巧。

1. 确定关键词

在使用百度推广之前，首先需要确定关键词。关键词是指用户在搜索引擎中输入的词语，例如“手机”、“旅游”等。企业需要根据自己的产品或服务，确定与之相关的关键词。可以通过竞争对手的网站、行业咨询、用户调查等方式来确定关键词。

2. 关键词匹配方式

在百度推广中，关键词匹配方式有三种：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。精确匹配是指用户搜索的关键词必须与广告中的关键词完全一致；短语匹配是指用户搜索的关键词必须包含广告中的关键词，但可以包含其他词语；广泛匹配是指用户搜索的关键词可以包含广告中的关键词，也可以包含其他词语。企业需要根据自己的需求和预算，选择适合的匹配方式。

3. 关键词排除

在使用百度推广时，有些关键词可能与企业的产品或服务无关，或者与企业的品牌形象不符。这些关键词可以通过排除功能来避免广告展示在与之相关的搜索结果页面上。例如，一个卖手机的企业可以排除与“二手手机”、“山寨手机”等相关的关键词。

4. 关键词质量得分

在百度推广中，每个关键词都有一个质量得分，该得分是根据广告质量、着陆页质量和用户体验等因素计算出来的。关键词质量得分越高，广告展示的位置越靠前，点击率也越高。因此，企业需要优化广告质量和着陆页质量，提高关键词质量得分。

5. 关键词竞价

在百度推广中，关键词的竞价是影响广告展示位置的重要因素。竞价越高，广告展示的位置越靠前。企业需要根据自己的预算和竞争对手的竞价情况，合理设置关键词的竞价。

总之，正确使用关键词是百度推广成功的关键之一。企业需要根据自己的需求和预算，选择适合的关键词匹配方式和竞价策略，同时优化广告质量和着陆页质量，提高关键词质量得分，从而获得更好的效果。

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