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发布 : 闫宝龙 | 分类 : 站长资讯 | 评论 : 0 | 浏览 : 694次
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11月03日

为什么我认为营销的最终目标不是流量,而是有效的业务增长?

发布 : 闫宝龙 | 分类 : 营销技巧 | 评论 : 0 | 浏览 : 7次
为什么我认为营销的最终目标不是流量,而是有效的业务增长?

接触企业时,最常听到的汇报是:这个月访问量涨了、粉丝涨了、视频播放涨了。接着问一句:成交呢?往往就沉默了。流量好看、业务不动,是我见过的最普遍的营销困局。今天我想认真论证一个观点:营销的最终目标不是流量,而是有效的业务增长。流量和增长的区别在哪流量是“多少人看到”,增长是“多少人生意变好”。两者之间隔着三道关口:看到的人是不是目标客户?目标客户有没有产生信任?信任之后有没有发生交易?三道关口任何一处断裂,流量都无法转化为增长。而营销汇报里最常见的作弊方式,就是只在第一道关口做文章——把泛流量做大,把报告做漂亮,关口后的事不碰。为什么企业会陷入流量思维原因有几个。流量数据即时可得,业务结果周期漫长,人性偏爱即时反馈;流量指标容易外包,“把粉丝做起来”是服务商最爱接的需求;流量叙事容

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