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发布 : 闫宝龙 | 分类 : 站长资讯 | 评论 : 0 | 浏览 : 684次
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11月02日

为什么海外营销不能只翻译中文宣传资料?

发布 : 闫宝龙 | 分类 : 海外推广 | 评论 : 0 | 浏览 : 6次
为什么海外营销不能只翻译中文宣传资料?

把中文宣传册交给翻译公司,换成英文版发到海外,这是很多企业海外营销的全部动作。作为长期做外贸内容的人,我可以明确说:翻译出来的资料,在海外市场基本没有竞争力。问题不在翻译质量,而在内容本身就不是为海外客户写的。中文资料的信息结构,海外客户读不懂中文宣传资料的典型结构是:公司简介、领导致辞、荣誉资质、车间设备、产品目录。这套结构在国内B2B语境下有它的作用,但海外采购商要的完全是另一套:你能解决什么问题、参数细节、应用案例、认证合规、交付保障。我看过太多英文官网首页,通篇是“成立于XX年,注册资本XX,员工XX人”。海外客户看到这些,五秒内就关掉了。他们不是不关心企业实力,而是关心实力以什么方式呈现——事实和数据,而不是自我形容。表达方式和话语体系完全不同中文营销习惯用宏大的词汇:

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